Согласно новому опросу компании Jewelers Mutual, потребители всё чаще отдают предпочтение классическим стилям обручальных колец и подходят к покупке более обдуманно.
Опрос страховщика, в котором приняли участие 2 000 недавно обручившихся или женатых взрослых, был опубликован 13 октября и показал, что при выборе кольца дизайн и уникальность остаются главными факторами, значительно опережая по значимости цену, размер камня и бренд.
Результаты указывают на растущий интерес к вневременным образам. На сегодняшний день на обручальные кольца с солитером приходится 37 % от общего числа, по сравнению с 22 % в 2024 году. Белое золото остаётся самым популярным металлом — его выбрали 43 % респондентов, что больше по сравнению с 35 % двухлетней давности. Согласно исследованию, также вырос интерес к платине.
Покупатели, похоже, также более тщательно готовятся к покупке. Среди респондентов, которые изучали кольца перед тем, как получить их, 38 % сказали, что начали заниматься этим как минимум за три месяца до события, по сравнению с 13 % в 2024 году.
Друзья и семья оказывают большее влияние на выбор стиля кольца, чем социальные сети или знаменитости, что говорит о том, что потребители по-прежнему больше доверяют личным рекомендациям, чем онлайн-трендам.
Опрос показал, что покупка обручального кольца часто становится более совместной. Хотя неожиданные предложения руки и сердца по-прежнему распространены, 22 % покупателей сказали, что окончательное решение о кольце принималось совместно.
Исследование также выявило заметные поколенческие различия в привычках ношения колец. В целом 61 % респондентов сказали, что оба партнёра носят обручальное кольцо. Но только 43 % пар в возрасте от 18 до 24 лет сообщили, что носят кольца оба, по сравнению с более чем 80 % пар в возрасте от 55 до 64 лет.
После покупки обручальные кольца, как правило, носят регулярно. Половина респондентов сказала, что носит кольцо каждый день, а ещё 35 % — несколько раз в неделю. Большинство носят кольца на работе, на общественных мероприятиях, во время выполнения бытовых дел и дома, а 90 % берут их с собой в путешествия, согласно исследованию.
Исследование было проведено в мае 2026 года среди взрослых американцев, которые приобрели или получили обручальное кольцо в течение последних пяти лет и были обручены или вступили в брак в этот период.
JCK News Desk использует искусственный интеллект для помощи в исследовании и подготовке первого черновика статей. Затем этот материал был проверен штатным автором Дэвидом Бломквистом.
(Верх: кольцо из платины Rahaminov Diamonds с бриллиантом весом 5,01 карата огранки Movál, цена по запросу)
