Потребители, отдающие приоритет тратам, чтобы проявить любовь к семье и друзьям, несмотря на экономические трудности, обеспечат розничные продажи в важнейший праздничный сезон на ожидаемые 1,013 триллиона долларов, что на 4,2% больше, чем в 2025 году, прогнозирует Национальная розничная федерация (NRF).
NRF в целом была оптимистична, но немного осторожна в своём ежегодном прогнозе праздничных продаж, который она представила СМИ во время конференц-звонка 15 октября. Руководители NRF сказали, что при составлении цифр на этот год они учитывали инфляцию, цены на бензин, потребительский долг и относительно невысокий рост зарплат. Для справки: праздничные продажи в 2025 году выросли на 3,1% по сравнению с предыдущим годом и составили 972 миллиарда долларов.
«Стойкие потребители… — невоспетые герои нашей экономики», — сказал президент и генеральный директор NRF Мэтью Шэй во время звонка для СМИ. «Они неоднократно показывали, что праздники и траты на близких — их приоритеты… Мы уверены, что эта тенденция сохранится и в 2026 году».
Главный экономист NRF и исполнительный директор по исследованиям Марк Мэтьюс согласился, отметив, что перед праздничным сезоном наблюдается 12 месяцев подряд роста общих розничных продаж. Однако он добавил, что ситуация в отдельных домохозяйствах будет различаться в зависимости от уровня дохода, восприятия собственного благосостояния и подверженности повседневным растущим расходам (например, на бензин).
По словам Мэтьюса, такие ключевые категории подарков, как электроника, вероятно, ощутят эффект, поскольку потребители из домохозяйств с низким доходом сократят расходы в праздничный сезон. Но семьи с более высокими доходами, вероятно, будут активно покупать подарки, чтобы проявить свою любовь. В целом, это всё ещё «К-образная экономика», сказал он, и потребители действуют обдуманно и ориентируются на ценность.
«Мы вступаем в праздничный сезон с сильным импульсом расходов, поскольку потребители остаются яркой точкой в экономике. В то же время инфляция, рост цен на бензин и давление на расходы домохозяйств будут по-разному влиять на потребителей в зависимости от уровня дохода», — сказал Мэтьюс.
AAA сообщила в четверг, что средняя цена галлона обычного бензина по стране снизилась на несколько центов по сравнению с прошлой неделей и составляет 4,33 доллара. Цены на бензин остаются выше обычного уровня из-за роста цен на сырую нефть, которые приближаются к 100 долларам за баррель. Средняя цена по стране остаётся выше 4 долларов за галлон с конца июля.
Что касается праздничного найма, NRF прогнозирует, что розничные продавцы будут придерживаться принципа «мало нанимать, мало увольнять», оценивая, что магазины наймут от 325 000 до 375 000 сезонных работников — это сопоставимо с предполагаемыми 356 000 сезонных рабочих мест в прошлом году.
Другие прогнозы на праздничный сезон также оптимистичны. Прогноз NRF похож на прогноз компании Bain, которая прогнозирует рост в праздничный сезон покупок на 4,5%, который традиционно длится с 1 ноября по 31 декабря.
Bain также прогнозирует, что розничные продажи в пятидневный период между Чёрной пятницей и Киберпонедельником составят около 85 миллиардов долларов в этом году, что составит около 8,5% от общих расходов в праздничный сезон.
Институт экономики Mastercard в своём ежегодном прогнозе на праздничный сезон в США ожидает, что розничные продажи (без учёта автомобилей и бензина) увеличатся на 5,5% в годовом исчислении в период с 1 ноября по 24 декабря, основываясь на данных SpendingPulse, которые отражают расходы в магазинах и онлайн всеми способами оплаты. Это будет самый сильный рост праздничных продаж с 2022 года.
PwC немного менее уверена в своём прогнозе. Она предсказала, что праздничные продажи снизятся на 2% в годовом исчислении. В среднем, по её данным, потребители планируют потратить 708 долларов на подарки в этом году. И, что неудивительно, дети поддерживают высокий уровень расходов: домохозяйства с детьми планируют потратить больше (875 долларов) по сравнению с домохозяйствами без детей (635 долларов).
«Праздничные бюджеты могут сокращаться, но потребители отдают приоритет тратам на подарки и традиции, которые для них важны. Своевременные акции, продуманные моменты в магазинах и товары, которые вписываются в ритуалы, от которых люди не готовы отказаться, — всё это может помочь превратить осторожного покупателя в уверенного», — говорится в сообщении.
(Фото: Getty Images)
Читайте также:
- Познакомьтесь с электрическим пляжным фургоном с интеллектуальной помощью, дистанционным управлением и подсветкой
- Обеденный стол Ripple от LAYER использует волнообразный фанерный сердечник для снижения веса
- 380 000 цветов LEGO высыпаются из нефтяного резервуара и никогда не увядают
- Новинка: Czapek Antarctique Tourbillon — Victory Green
- Теперь можно подключить старые iPod к AirPods благодаря замене материнской платы
